澳门皇家堵场|周庄古镇旅游营销策略分析

旅游业是现代经济最重要的支柱产业之一,旅游业缓慢发展是社会发展的必须,大力发展旅游业符合科学发展观的排斥,改变经济快速增长模式,全面协商可持续发展之路。

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【澳门皇家堵场】旅游业是现代经济最重要的支柱产业之一,旅游业缓慢发展是社会发展的必须,大力发展旅游业符合科学发展观的排斥,改变经济快速增长模式,全面协商可持续发展之路。 发展旅游业也是提高人们生活水平的迫切需要,随着经济的缓慢发展,随着人们生活水平的缓慢发展,旅行已经成为人们日常消费的最重要组成部分,旅行活动也引起人们的关注。 长年生活在喧闹城市的市民,不符合过去城市中一般的庭院情趣,渐渐热衷于寻找小桥流水,古镇对旅游市场的需求大幅度提高。

到了1990年代,中国旅游业的发展格局再次发生了阶段性变化,各种主题的旅行形式、生态旅行、农业旅行、红色旅行等争相登场,古镇旅行作为其中的一种旅行形式,正好符合市民“回归自然”的愿望和市场需求周庄古镇是苏州有名的古镇之一,周庄古镇有“中国第一水乡”的美称,有良好的旅游资源。 周庄现在通过文化渗透力营销和魅力营销传播周庄古镇的优秀文化,周庄古镇在产品、定价、广告宣传和流通渠道战略方面制定营销战略,打造可以转录市场的文化产品,项目的魅力标志但是,随着旅游市场竞争的加剧,周庄古镇在旅游营销方面也暴露了很多问题,例如关系营销力度过,渠道营销模式比较单一等,这些问题的存在对周庄古镇的市场竞争力没有影响苏州市本身不存在很多古镇——的同里、木冒、角平等,现在又重新开发了黎里。 如果周庄对现在的营销战略问题给予无视的态度,那个周庄古镇的旅行业绩不会衰退,总是没有上升的趋势。 本文以周庄古镇为研究对象研究旅游营销战略,在一定程度上对周庄古镇旅游具有根本的合作,对当前旅游业的发展也有促进作用。

研究这篇论文的目的是为周庄古镇旅游业的发展得到建设性的意见和建议,增进周庄古镇的营销品牌和资源优化。 这意味着开发周庄古镇旅游的市场,增进周庄古镇旅游业的健康发展,也不利于周庄古镇的国际品牌形象和价值,不利于当地政府大力开发周庄古镇独特的旅游产品,加强周庄古镇旅游业。 (二)文献综述在旅游业竞争日益白热化的大环境下,更多的旅游开发者、经营者、旅行社、政府组织和学者如何利用现代化信息平台,采用合理的营销手段,从而获得更大的旅游利益关于海外旅游营销的研究已经出现了一些论点,各国学者开展了不同程度的探索。

1973年,飞利浦Kotler、JohnBowen、JamesMakens在著的《旅游市场营销学》中运用营销的系统理论和方法分析和阐述了旅游业的营销策略。 分析了旅游产业对当地经济的影响,他们从细分旅游地市场开始,逐步分析了经营者与游客交流、旅游景点市场管理之间的组织间内在关系,最后说明了可操作的营销策略[1]。 1988年,英国著名的旅游营销专家维克多切德尔敦的《旅游营销学》是旅游营销的开山之作,本书分为六个部分:第一部分定义了旅游概念和旅游构成部门、旅游营销的含义,市场部为ser 第二部分论述了包括旅游营销人员群体在内的四个p,认为4P对所有营销管理者的战略和战略决策具有最重要的意义。
第三部分重点阐述了营销计划,探索了营销调查、营销战略和战术、营销活动计划和活动支出的编制过程,还阐述了相关组织的问题和营销管理者的作用。

第四部分讨论了营销实践中使用的各主要工具或手段。 第五部分和第六部分分析了营销在旅游业主要部门的意义和实践中的应用。

2009年,Middleton、Fyall、Ranchhod在《旅行和旅游市场营销》本书中首先具体阐述了营销的原则和概念。 这本书讨论了目前所有旅游营销中的重要事态发展,重点分析了以消费者为中心的营销和从现在的网络营销人员群体中心到[2]。 特别是在与顾客交流的部分融合电子营销和相关的营销发展来分析旅行营销。 我国从1990年代开始运用旅游营销,对旅游营销的关注和研究落后于海外。

中国学术期刊全文数据库以“旅游营销”为主题展开检索,得到结论检索结果4021条。 其中期刊论文2328篇,硕博士论文783篇,第一篇文献是1988年奥格尼恩巴基奇、张广瑞、杨冬松年出版的《旅游供给计划中旅游营销活动的协商》,还有2000。 近十年来,在我国旅游营销发展的黄金时代,各学者纷纷开展研究,公开发表了一系列有价值的论文。

关于朱丽、吴海燕、张国卿2010年在《临汾古城文化旅游分析及策略》年说的机会,“更多的国内国际活动在临汾举行,经济的迅速发展和人们的旅游率提高了很多”[4]。 威胁反映在“临汾古城研发缓慢,发展与维护对立和古城澳门皇家堵场镇旅游竞争”中。

临汾古城与云南丽江古城同步列入世界文化遗产,但对于云南丽江古城的大力宣传和云南省的深入尊重,临汾古城的发展有些缓慢,云南丽江古城在一定程度上因古城而闻名,并不是无形的临汾众多客户。 2010年,石丹在《旅游客源市场结构进化的SSM分析–以吉林省入境旅游客源市场为事例》年采用区域经济分析中的背离份额分析法(Shift-ShareMethod,简称SSM )分析吉林省入境旅游客源市场,吉林省入境旅游客源市场在2002-2007年间基本上具有一个优势刘青利、李波2010年在《河南省入境旅游客源灰色预测模型》年基于灰色系统理论,以河南省2000–2007年入境游客统计资料为原始数据,建立河南省入境游客GM (1,1 )灰色预测动态模型,展开模型精度检测,莫随着经济的发展,旅游业也在不断前进。 未来旅游营销发展的几个趋势:减缓旅游网络营销的发展,加强绿色营销增进旅游业的可持续发展,旅游营销转向体验经济和产业链经济的新时代,旅游营销旅游市场六、总结和未来发展本文以周庄古镇为例,分析了古镇旅游营销中的一些现象和问题及周庄古镇旅游营销的现状,在明确提出周庄古镇旅游营销的现状的基础上,发展周庄古镇旅游业期待概括全文,结论:(1)周庄古镇的旅游营销必须以整合营销为理论基础。 以满足游客的市场需求,获得游客所需的产品和服务为最终目标,统一、协商许多传播手段,塑造品牌,塑造旅游形象。

(2)周庄古镇不应该充分利用现代广告宣传手段,如人员广告宣传、公共关系、广告战略、营业推广、宣传报道等,在各客户中大力开展旅游目的地和旅游产品的宣传推广,拓展周庄古镇的客户。
(3)周庄古镇旅游营销必须坚决重视文化原则、可持续发展原则和市场。 今后,随着城乡经济的发展和人民生活水平的提高,品尝古镇文化的社会市场需求不会进一步迅速增加。

这为发展古镇旅游业赢得了很好的客户市场。 由此可见,发展古镇旅游的潜力相当大,前景广阔。 展望未来,江南古镇旅游最终在中国大陆表现出其活力,发展将成为非常有生命力的新产业。

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